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Una decisione che racchiude anche un’opportunità: riunire tutti sotto un unico tetto, rinforzando, in questo modo, il legame fra i membri del team Darwin.
Occorreva allora supportare questa riunificazione rendendo meno faticoso questo periodo di transizione verso la convivenza – all’apparenza forzata –
di diversi dipartimenti e di diverse professionalità, ciascuna portatrice
di bisogni ed esigenze diverse.
In una compagnia aerea – come in qualsiasi altra azienda – ogni area,
ogni dipartimento, ogni settore ha il proprio punto di vista sull’identità aziendale. Chi, ad esempio, lavora al call-center ha una percezione diversa della Compagnia rispetto a chi pilota un aereo. A sua volta, il personale volante tende a vedere le cose in modo diverso da chi si occupa del catering di bordo, dell’amministrazione, del marketing o, infine, del management.
Del resto è una cosa fisiologica: nella percezione della realtà influiscono, anche in modo preponderante, l'ambiente di lavoro, i colleghi, l'esperienza personale.
Ciò non toglie il fatto che uno dei compiti di chi lavora nella comunicazione aziendale è proprio quello di proporre una visione unica e sincrona a tutti i collaboratori, consistente e coerente con i valori aziendali in linea con la mission della Compagnia.
L’idea di affidare a delle fotografie parte della comunicazione istituzionale
di Darwin Airline, nasce dalla necessità di decorare la nuova sede con elementi che personalizzino il più possibile i nuovi ambienti.
Il potere evocativo delle immagini e in particolare della fotografia è parso fin dall’inizio lo strumento ideale per raccontare ai darwiniani cos’è Darwin Airline e i valori di cui essa si fa portatrice, trovando nella rappresentazione,
a tratti epica, dei propri velivoli e del proprio mondo, il privilegio di far parte di una squadra orientata da una visione comune.
Quasi cinquanta scatti che ritraggono il mondo Darwin Airline: i quattro
SAAB 2000 che quotidianamente garantiscono il servizio offerto dalla Compagnia, momenti della vita di bordo, il punto di vista del passeggero
e del crew, comprese alcune immagini che rievocano il passato da cui buona parte del personale ha acquisito la sua professionalità.
L’epicità a cui si accennava prima è infine data dalla scelta stilistica e cromatica che preferisce, alla classicità del bianco e nero, una palette desaturata e ovattata che, con i suoi toni in sordina, contribuisce a fornire un’allure onirica che parla di grandi imprese e di orgogliosa fierezza.
La fotografia e i vari linguaggi stilistici che essa propone, talvolta, vengono sottovalutati dalla classica comunicazione corporate.
Darwin Airline ha invece scelto di esplorare questa strada considerandola parte integrante di un progetto di internal communication
(con indubbie riflessioni sull’esterno).
È per questo motivo che, al di là della valenza estetica delle immagini
e della loro particolare disposizione – che ne rivela la ricerca della presentazione contemporanea di molteplici punti di vista – si può parlare
di un chiaro esempio di quello che s'intende per Corporate Photocommunication. |
